5月25日，中国铁路上海局集团有限公司正式对外发布官方IP形象“上铁·动宝”，这是该局集团以IP建设为核心，推动品牌升级、文化传播与商业拓展的重要标志性举措。

作为全路领先的高铁大局、客运大局、经营大局与建设大局，截至目前，上海局集团管内高铁营业里程已突破8000公里，配属动车组达933标准组；2025年更是在全路率先实现年旅客发送量突破9亿人次，服务长三角千万旅客出行。近年来，上海局集团以品牌建设引领“一流现代运输企业建设”，着力打造“上铁集团”总品牌，并以此为核心加快构建“1+5+N”三层架构品牌集群：其中既包括“上铁客运”“上铁物流”“上铁运维”“上铁经开”“上铁党建”五大核心品牌，也涵盖各业务板块培育打造的N个细分品牌，IP形象“上铁·动宝”的发布，为整个品牌集群注入了鲜活的具象载体。

“上铁·动宝”的设计藏着满满的巧思：名称中以“动”字鲜明标注高铁动车的行业身份，既是行业属性的直接体现，也呼应了铁路旅客对上海局“动局”的亲切昵称，形成一眼可辨、过目难忘的记忆符号；以“宝”字传递陪伴温度，承载着“珍视每一次出发，守护每一段安心抵达”的服务理念。形象设计上，“上铁·动宝”以高铁列车为原型，巧妙融入中国传统文化元素，将自带吉祥寓意的葫芦形态与铁路特征相结合，塑造出既有东方韵味又兼具速度美感的独特形象。

伴随IP形象发布，上海局集团同步推出了“上铁·动宝”系列周边产品，包括专属微信表情包、毛绒挂饰、抱枕、多功能冰箱贴、旅行纪念品等丰富文创，进一步拉近品牌与旅客的距离，让铁路品牌从交通场景走进旅客日常，持续提升“上铁集团”品牌的传播力与影响力。

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